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海宁电商
第三期
海宁市电子商务协会编 2014年7月15日
本 期 导 读
协会动态
成功举办中国首届“时尚之都”网络模特大赛
中国首届“时尚之都”网络模特大赛即时摄影赛评选结果出炉
举办“海宁电商大讲堂”之跨境电子商务培训班
电商齐聚海宁 共话合作发展——中国(海宁)电子商务大会开幕
2014金麦奖实效营销论坛——泛互联网整合营销·海宁站
会员动态
海宁中国皮革城荣获浙江省“电子商务百强”荣誉
2014中国皮革时尚周圆满落幕
盛天大讲堂圆满成功
行业动态
海宁电商微报告:高居全国百佳第三
我省B2C网店(天猫平台)稳步增长
解读微信营销中的误区
协会动态
成功举办中国首届“时尚之都”网络模特大赛
信息化的快速发展,使得电子商务成为当今消费与购物的主流。目前海宁的电子商务产业正在蓬勃发展,在这样的背景下,网模作为电子商务兴起过程中的衍生物,需求量越来越大。因此海宁市电子商务协会决定联合海宁市皮革行业协会举办本次中国首届“时尚之都”网络模特大赛,大赛旨在通过公平、公正的平台,发掘模特新秀,为企业、网商与优秀人才搭建合作桥梁,促进双方间合作。
作为协会,要举办一个全国性的大赛,在经验、人员、资金等方面都不足的情况下,千方百计克服困难,通过各方面的渠道进行宣传发动,亲自赴北京、苏州、杭州等地的专业性学校进行联系,与多家协办、支持单位对接,对专业评委及辅导老师邀请,做了大量的工作,为大赛的成功举办打下良好的基础。
本次比赛分海宁主赛区及北京、山东、江苏、四川、浙江等地大专院校分赛区,初赛报名300多人,最终经过激烈角逐,来自北京服装学院的韩陆脱颖而出摘得桂冠,同样来自北京服装学院的胡菁及来自宁波纺织职业技术学院的欧应俊分获亚军及季军,另有最佳身材奖、最佳形象奖等7个单项奖产生。
此次大赛是海宁电子商务行业领域内的首次尝试,是电子商务行业的一次创新,大赛得到了专业人士的一致好评。大赛的举办,搭建了企业与优秀人才之间一个全新的平台,使海宁企业和电商足不出户,可以共享优质的模特资源,节约企业成本,搞高工作效率,有效地促进海宁支柱产业的健康、良性发展。同时,也扩大了海宁的知名度及影响力。
(海宁市电子商务协会)
中国首届“时尚之都”网络模特大赛即时摄影赛评选结果出炉
由海宁市电子商务协会和海宁市皮革行业协会联合承办的中国首届“时尚之都”网络模特大赛即时摄影比赛评选结果出炉。本次比赛在模特大赛的晋级赛及决赛中举行,比赛共有32位选手参赛,共带来参赛作品160份。
经过评委们的精心评选,最终来自张伟中的作品《展示》获得一等奖;淼淼拍摄的《一枝独秀》获得二等奖;陈礽作品《焦点》获三等奖。
周赛男《多色皮草》、冯慧民《雍容华贵》、赵建平《时尚——美的展示》等十幅作品获得优秀奖。另有30幅作品被评选为入围奖。
(海宁市电子商务协会)
举办“海宁电商大讲堂”之跨境电子商务培训班
5月30日,海宁市举办“2014年海宁电商大讲堂”之跨境电子商务培训班,旨在帮助海宁市企业通过跨境电子商务拓展海外市场,提升海外市场营销能力。本次活动由海宁市商务局主办,海宁市电子商务协会承办,特邀阿里巴巴速卖通运营和行业管理部经理和浙江大学副教授、省跨境电子商务专家王皓白做专题培训,共有200多名电子商务企业和外贸企业负责人参加培训。
会上,海宁市商务局副局长张楚从培育发展电子商务主体、支持发展电子商务公共平台、支持电子商务园区(基地、楼宇)建设、支持电子商务配套服务等方面向企业详细解读了最新市级电子商务扶持政策;阿里巴巴速卖通运营经理胡彦辉和浙江大学副教授、省跨境电子商务专家王皓白就典型跨境电子商务企业成功经验和跨境电子商务现状和发展趋势、跨境电商行业分析做了分析。
(海宁市电子商务协会)
电商齐聚海宁 共话合作发展
——中国(海宁)电子商务大会开幕
作为省内首批电子商务示范市之一,电子商务与优势产业高度结合是海宁市推进“电商换市”的主要特点。企业和个体获得政策扶持,换来了无限的商机和收益;支柱产业通过政府搭建电商平台,换来了成功的转型升级;海宁经编产业园区和相关电子商务园区通过建设电商全面服务,换来了新市场和大繁荣。
7月4日,中国(海宁)电子商务大会正式开幕,本次大会是由海宁市人民政府 、浙报传媒集团主办,海宁市电子商务协会协办,以“开放融合、合作共赢”为主题,汇聚各地服务资源,深入挖掘产业特色,助推海宁电商。
300多位来自全国各地的电商龙头企业、电商服务商和电商相关企业的负责人、政府部门负责人、专家和媒体人士齐聚一堂,为当地电商牵线搭桥,围绕人才培育、产业带规划、园区建设等方面进行了深度的接触和沟通。
本次大会持续两天,大会由阿里巴巴产业带启动、浙报传媒商学院海宁分院启动仪式,金麦奖宣讲会三部分组成,旨在提升地方产业经济在新经济时代的创新能力和市场引导能力,持续扩大特色产业在经济舞台的影响力。
会上,丁桥镇政府与杭州阿里巴巴商学院、杭州电子商务产业园签约。此次启动的阿里巴巴海宁产业带是一个汇聚海宁本地特色产业的电子商务平台,由市政府和阿里巴巴集团合作打造。该产业带将采取“单个试点、逐步推广”模式,首先将皮革产业列入试点,逐步推广至经编、家纺和电子等其他产业,建立拥有多个优势产业的阿里巴巴海宁网上原产地批发平台,一方面为消费者提供产地直销的批发、购物渠道,另一方面促进海宁制造业从传统销售走向电商销售,拓展销售渠道。
此外,根据市政府与浙报传媒“电商换市”提升合作计划,双方将围绕电子商务开展一系列创新尝试,浙报传媒商学院海宁分院挂牌即为这一计划的重要落地。该院以我市为基地,携手国内外知名的专家、学者和电商精英,引进业内领先的专业课程,构筑电商人才的孵化器。
(海宁市电子商务协会)
2014金麦奖实效营销论坛
——泛互联网整合营销·海宁站
由《卖家》杂志主办,海宁市商务局、浙江日报新闻发展有限公司联合主办,海宁市电子商务协会协办的金麦奖实效营销论坛于7月5日下午在海宁举行。本次论坛作为2014中国(海宁)电子商务大会的分论坛,吸引了300多位行业内的专家、学者、电子商务精英参与。
论坛上2014金麦奖副主席贾育发布了2013金麦奖报告,并对2014年的评选规则做出了详细说明。本届金麦奖设有“产品类”、“平台类”、“专项类”和“服务类”四大奖项,以及年度电商营销人和全场大奖。无论是营销策略整合,还是能够达成目标效果的单一策略,只要没有脱离电子商务销售范畴的案例都可以参加角逐。
悦为科技联合创始人王梓欣、商派ShopEx总经理刘金光、施华洛世奇元素中国区经理牛瑞霞、伊米妮用户体验中心总监王帅、淘宝无线事业部小二姬逸,分别以《全网渠道营销布局》、《从B到C:决胜渠道终端》、《如何提升服装品牌溢价能力》、《互联网品牌的粉丝经济》、《无线玩法的解读》等选题发表演讲。
随后几位专业人士还围绕“新形势下传统企业的电商策略”与大家进行了精彩的现场讨论,展开别开生面的脑力激荡。与会企业家们表示,这场论坛不但是一场“干货分享会”,更是一次全新的“理念风暴”;在传统强势企业纷纷加入电商大军的当下,中小型电商的生存空间不断被挤压,论坛上传递出来的各种先进的营销手段,正好点到了中小企业的“痛处”,可以帮助大家创新思维,在竞争中获得一席之地。
(海宁市电子商务协会)
会员动态
海宁中国皮革城荣获浙江省“电子商务百强”荣誉
近日,浙江省电子商务百强企业颁奖在浙报集团隆重举行,海宁中国皮革城股份公司荣获了“电子商务百强”称号。
由浙江省商务厅、省统计局、团省委、省交通厅、浙江日报报业集团指导,浙江省电子商务促进会、浙江省快递协会、浙江省综合交通物流行业协会联合主办的“2014年浙江省电子商务百强企业评选”出炉,百强企业分为十个类别,包括综合10强、平台10强、零售10强、服务10强、产业基地10强、线上线上10强等,海宁皮革城股份公司荣获线上线下融合发展10强,排列10强首位。
2013年9月海宁中国皮革城网络科技有限公司与工商银行浙江省分行启动电商平台合作共建海皮城”(www.haipicheng.com)正式上线。目前平台入驻经营户250多家,其中线上经营企业93家,O2O加盟商户100多家,品牌联合营销合作商户60多家,其中包括雪豹、诺之、三星等一批实体骨干企业,也包括米琳儿、SOUTHBOUND、凯撒世家等新兴优秀网商企业,目前,电商平台运行稳定日均流量2万左右,处于稳步增长阶段。
(海宁市商务局)
2014中国皮革时尚圆满落幕
7月2日下午,历时12天的2014中国皮革时尚周圆满落幕。活动期间,来自海宁、上海、北京等地的31个皮革、裘皮品牌,2000套时装举行专场发布,吸引了全国各地超过2.3万人次的客商和专业观众前来看秀。与此同时,看秀订货两不误,时尚周期间成交订单额达10.5亿元。
海宁中国皮革城副总经理王红晖表示,本届时尚周企业参与面非常广,其创新力度、大胆程度属历年之最,小小海宁刮起了全球皮革裘皮时尚风。
举办专场秀的19家企业中,既有摩蒂寇、欧阔100%、圣芭藜、欧思帝娜等连续参演的时尚大咖,也有雪菲国际、雪丹奴、博美特等时尚周上首次露面的新兴品牌。
不同品牌带来不同理念,并以截然不同的方式呈现。这当中,每家企业均灵活运用皮毛原料,将服装制成纯光皮、光皮搭毛、光皮和其他混搭、皮毛一体、皮草、水貂等,万变不离“皮革时尚”这一主题。
“前几年的秀比较贴近实际市场,一般走秀后下半年就能在市场里、商场里看到。这几年,企业越来越大胆,越来越紧跟潮流步伐,时尚周成了他们展示企业文化理念、树立品牌形象的舞台。”皮革城有关负责人表示。这一切元素形成了中国皮革时尚周百花齐放的局面,满足不同风格定位需求的客户需求。
(海宁中国皮革城有限公司)
盛天大讲堂圆满成功
2014年6月11日下午13:30,由浙江盛天电子商务管理有限公司承办的盛天大讲堂胜利落幕,这次大讲堂得到了海宁市商务局和斜桥镇人民政府的大力支持,70多家企业单位负责人参加了大讲堂。商务局和镇政府领导在会上做了重要讲话,淘宝大学资深老师、分校校长在会上做了激情演讲,百雀羚电商运营总监和国内第一家电子商务外包服务运营总监分享了成功经验,现场气氛火热,互动频繁,得到了各方的好评。
(浙江盛天电子商务管理有限公司)
行业动态
海宁电商微报告:高居全国百佳第三
7月3日,阿里巴巴举办首届中国县域与电子商务峰会,发布了中国县域电子商务发展微报告。报告显示,在2013年“电商百佳县”中,我市高居全国第三位,被评为全国网商购综合领先型城市。
今年来,借我省实施“四换三名”工程、加快经济转型升级之势,海宁市大力发展电子商务,目前全市从事电子商务相关企业1500多家,网商个数2万家以上,2013年网络零售总额约为111亿元,规模居嘉兴之首,浙江前列。政府也借势全面布局电子商务,推动产业升级,“电商换市”呈现猛进如潮之势。
(海宁日报)
我省B2C网店(天猫平台)稳步增长
截止5月底,我省企业在淘宝网天猫商城开设的网店(B店)达到21487个,相比3月底统计的19120个增长了2367个,增长约12.4%。与3月底统计的数据相比,数量增长最多的是杭州,达791个,其次是金华(556个);宁波、温州、台州增长也都超过200个;增长率最高的是台州,达17.37%。
序号 | 区域 | 总店铺数 | 占比 | 相比3月增长数量 | 相比3月 增长率 |
1 | 全省 | 21487 | 100% | 2367 | 12.38% |
2 | 杭州 | 7375 | 34.32% | 791 | 12.01% |
3 | 宁波 | 1747 | 8.49% | 212 | 13.81% |
4 | 温州 | 2495 | 12.13% | 285 | 12.90% |
5 | 嘉兴 | 2017 | 9.81% | 109 | 5.71% |
6 | 湖州 | 630 | 3.06% | 85 | 15.60% |
7 | 绍兴 | 753 | 3.66% | 60 | 8.66% |
8 | 金华 | 4555 | 22.14% | 556 | 13.90% |
9 | 衢州 | 167 | 0.81% | 21 | 14.38% |
10 | 舟山 | 40 | 0.19% | 4 | 11.11% |
11 | 台州 | 1426 | 6.93% | 211 | 17.37% |
12 | 丽水 | 282 | 1.37% | 33 | 13.25% |
(浙江省商务厅电子商务处)
解读微信营销中的误区
微信营销如今已是巅峰重转气象万千,自2012年微信公众平台上线后,众品牌纷纷抢滩登陆。一时间,微信似乎成了品牌除官方微博外的另一大互联网营销热地。
从微信的特点看,它重新定义了品牌与用户之间的交流方式,如果将微博看做品牌的广播台,微信则为品牌开通了“电话式”服务。不过随着微信营销在商业中的运用,微信营销呈现了双刃剑的效果,由于微信营销属于“许可式”的,只有在得到用户许可后,品牌方可展开对话,虽然这部分用户可以被明确定义为品牌的忠实用户,但残酷的是,他们也可以随时关闭与品牌之间的互动。本次课堂就由真爱网商运营总监符剑新来介绍——如何规避微信营销中的“误区”。
一、把微信公众号当做微博来用
微信与微博,有以下两个重要的区别:
1、微信是“推送”消息,而不是“展现”信息。微信是发传单,微博是LED大电视。一个是通讯工具,一个是媒体工具。
2、微信粉丝之间是封闭的,几乎无交集,微博粉丝之间是打通的,可以相互观看和评论。微信是私聊,微博是广播,微博可以利用群体造势,微信不能。
这两者的区别决定了微信是传播+互动工具,而微博是传播+公关工具。
二、推送时间无规律
网站要持续有规律地进行更新才能抓取到搜索引擎的芳心,而微信推送信息时直接面对客户,更加需要有章可循,消息推送不规律主要有以下几种表现:
1、没有固定的时间推送消息。微信推送时间应该相对固定,才能在粉丝脑中留下一点记忆,尤其对那些忠实粉丝,让他们能够养成在某个时间段来阅读企业的信息的习惯,大大促进企业的营销目标达成。
2、推送消息不持续。微信推送消息要做到每天都有固定的量,对于有少许粉丝基础的账户,常常不能做到每天坚持推送,三天打鱼两天晒网,粉丝基础就会慢慢瓦解,每一个品牌印象的形成都应该有一个“脑白金式”的狂轰滥炸的过程。
三、缺少必要的提醒
好的内容才能引起用户的转发和关注,在微信里面做必要的提醒转发,能够使得消息得到流传,这也是一个增加微信活跃度和粘性的方式。
四、图文信息不规范
移动互联网时代,有一个很鲜明的特点,那就是越有趣的东西越容易吸引人,而在微信营销上,什么内容会是最有趣的?答案就是图文并茂的内容。
1、移动互联网时代中最主要的工具是手机,手机的屏幕比电脑的要小得多,因此用户的眼球聚焦点会变得更小,所以此时如果需要用户耗费眼神和时间去盯着手机看的话会显得很疲倦,由此得出,图文信息应该简洁明了,直入主题。
2、避免长篇文章。企业所推送的消息,一定要控制字数。用户看手机,就像坐车看路边的广告牌一样一扫而过。如果字数太多,那怎么能让用户在短时间内了解到企业的最新消息呢?
3、没有图片。一张图片就是一个故事,胜过千言万语,这在PC端就是个真理,而在移动端里,这个真理就更加得到验证,没有图片,就像吃饭没有菜,有了生动好看的图片,能够更加吸引用户的眼球,提升用户的体验度。
(浙江在线·浙江电商网)