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“双十一”临近,电商开始摩拳擦掌,各大网店的价格战早已硝烟四起。不论是电商,还是普通市民,都在备战这场即将到来的“网络购物狂欢节”。
近日,记者采访发现,和往年 的乐观态度不同,今年很多电商对“双十一”信心略显不足,很多电商甚至提前开启“双十一”模式,于11月初就打起了“价格战”,特意拉长“双十一”周期,争取获得最理想的销售效果。
个人电商 提前开启“双十一”模式
店铺页面上,还加上了一段“为什么现在就开始‘双十一的说明。他列举出了5大理由:一是“双十一”价格虚,现在买最划算,并承诺贵多少赔多少;二是“双十一”货源紧,现在慢工细作不赶工,品质最好;三是“双十一”库存不全,现在尺码最全,款式最多;四是“双十一”物流最慢,现在发货快,不爆仓;五是现在赠品多,送完即止。
杜威说,很多买家都把购买行为延迟到“双十一”这天,“双十一”前甚至出现销售“跳水”的状况。十几天的淡季和一天的旺季,这笔账是赢是亏,尚属未知数。但今年很多电商都特意拉长了“双十一”的战线,从
企业电商 除了销售更注重品牌推广
和个人电商追求销量和订单不同,“双十一”对于企业电商来说更是一次品牌推广,扩大知名度的绝佳机会。
位于经发区的浙江雪豹服饰有限公司,是海宁皮装行业的“老字号”。去年,企业开始涉足电子商务,形成了线下线上互动的销售模式。今年上半年,企业又在拥有天猫旗舰店的基础上,在京东商城开出了自己的品牌店铺,拓展电商销售平台。“这几天,网店的销售额每天都在稳步上升。”企业电商部运营相关负责人钱力告诉记者,除了和普通电商一样,开展促销和广告攻势,他们拥有更好用的销售“利器”,就是“雪豹”的品牌效应。
企业办公室主任吴建祥解释,产品质量就是树立品牌的基础,企业不仅以“最优”为采购原材料的准则,整个生产流程都采用信息化管理,每件皮衣都附带一张“身份证”,可以追溯到原材料产地,确保了产品品质。
吴建祥说,目前,企业网络销售的份额还不大,只占总销售额的8%。网络的影响力不可估量,除了为增加企业销售额出力外,电子商务平台更是企业的一个展示窗口,可以起到很好的品牌推广效果。
他透露,在皮革行业整体形势不乐观的大环境下,今年雪豹的生意却非常红火,订单一度爆满,甚至还有客户为了采购到雪豹的产品,愿意主动延长交货时间。
记者调查 “双十一”买东西究竟能便宜多少
80后市民王先生是一位资深网络买家。昨天,他在淘宝上以“双十一”的价格买到了一个相机滤镜。“我进淘宝店看的时候,他们家滤镜的价格是300元,和平时价格一样。询问客服得知这款滤镜‘双十一’有活动,价格是240元。”在王先生的软磨硬泡下,客服最终答应提早给他“双十一”的价格。“这样我可以顺利避开‘双十一’期间的物流高峰了。”王先生甚为得意。
王先生的“双十一”大采购才刚刚开始。他告诉记者,去年,他在“双十一”这一天花了3000多元买了衣服、裤子和鞋子,“这些东西原价要5000多元,这样一算省了整整2000元呢。”他表示,今年还打算在
在“双十一”买东西真能便宜这么多吗?记者在我市另一家卖皮革制品的网店上看到,一件原价5000多元的男式真皮皮衣,现在的促销价是1600多元。“价格促销平时一直有,只不过‘双十一’力度会更大一些。” 店主肖伟(化名)透露,他店铺中商品的实际价格降幅在30%左右。此外,他还附带赠送50至200元不等的优惠券,准备了真皮皮带、真皮钱包等赠品,以此招揽顾客。
肖伟认为,“双十一”对于众多电商而言,是一把“双刃剑”。虽然一定程度拉动了购买力,但电商让利很大,还需投入高昂的广告费,利润空间被严重挤压。他说,他的一个做网店的朋友,每天的广告投入大约就需一万元。开家淘宝店就能赚钱的时代已经一去不复返了。
加强监管 市场监管局启动网络销售集中检查
最近,网上有一份关于“双十一”的调查,1530人接受调查。其中,56.1%的受访者表示,打算在今年“双十一”网购,有54.2%人最担心虚假宣传、价格虚标。
近日,工商总局约谈提醒各大电商企业,“双十一”要防范先涨价后降价方法虚构优惠促销,欺骗消费者,严禁国家明令禁止销售的商品信息发布,不得因促销降低商品质量。